activ × «Аватар: Пламя и пепел»: когда семья становится кланом

К премьере фильма «Аватар: Пламя и пепел» activ готовил коллаборацию с Disney и запуск «Семейного» тарифа с смартфоном в подарок. Нужно было не просто рассказать о тарифе, а связать историю фильма с реальной жизнью зрителя. Центральной темой выбрали семью: это главная ценность и во вселенной «Аватара», и в повседневности. При этом проект должен был сохранить казахстанскую идентичность и соответствовать стандартам международного правообладателя.

Мы разработали концепцию «Сила клана» и полностью реализовали продакшн ролика. В основе идеи лежит принцип двух связанных миров: эксклюзивные кадры из фильма от Disney соединяются с нашими съёмками, снятыми специально для кампании. Мы выстроили визуальные параллели через match cut: полёт героев на воздушных существах переходит в движение автомобиля по городу, а семейные сцены Пандоры перекликаются с казахстанской семьёй за дастарханом.

Казахскую культуру мы показали через героев, отношения, локации и детали быта. В кадре дастархан с бешбармаком, игра в асык и традиция передачи семейных ценностей от поколения к поколению. Музыкальную основу создали на стыке миров: оригинальное звучание «Аватара» соединили с казахским кобызом, который записывался отдельно и долго дорабатывался в постпродакшне.

Основной ролик мы адаптировали для кинотеатров и диджитала, а также подготовили серию коротких версий для социальных сетей. Материалы использовались и в наружной рекламе. Кампания охватила период с 20 ноября по 15 января.

Отдельное внимание мы уделили процессу. Реквизит, костюмы, локации и визуальные решения проходили поэтапное согласование с activv и Disney. Во время съёмок мы организовали прямую трансляцию плейбэка для представителя Disney в Польше, который в реальном времени давал комментарии прямо на площадке.

Проект был реализован на уровне международного производства, а рекламная идея сохранила баланс между глобальным брендом и локальной культурой.

Кейс показывает, что Brave Talents способна вести проект уровня международной студии: от креативной концепции и работы с чужим контентом до продакшна с удалённым участием правообладателя.