Head & Shoulders: долгосрочное амбассадорство с Аскаром Ильясовым
ЗадачаHead & Shoulders нужен был не разовый рекламный выход, а устойчивая коммуникация, которая объясняла бы преимущества продукта живым и запоминающимся языком. Бренду требовался узнаваемый амбассадор, способный месяцами удерживать внимание аудитории и поддерживать интерес к продукту.
РешениеМы выстроили долгосрочное амбассадорство с актёром Аскаром Ильясовым. В рамках проекта команда Brave Talents создала серию Reels, в каждом из которых продукт раскрывался в новой интерпретации: от разных сюжетов и подачи до разных сценариев использования. Такой подход помог избежать эффекта повторяемости и сохранить свежесть коммуникации на протяжении всего проекта.
- 01Контент выходил на двух площадках: на странице клиента и на странице актёра. Это позволило объединить аудиторию бренда и личную аудиторию амбассадора. Созданные материалы лежали в основе комплексного продвижения: ролики адаптировали для наружной рекламы в ООН и диджитала.
РезультатПроект выстроил устойчивое присутствие бренда в соцсетях и дал сильный охват как на флагманском ролике, так и на регулярных публикациях.
- флагманский ролик: 9,6 млн просмотров, 4,1 млн охвата и 4 007 взаимодействий;
- Reels: от 30 до 62 тыс. просмотров на публикацию;
- Stories: сотни тысяч охваченных аккаунтов при вовлечённости подписчиков 94-97%.
Кейс показал, что долгосрочное партнёрство с узнаваемым амбассадором, разнообразный контент и мультиканальное использование материалов превращают рекламную коммуникацию в системное присутствие бренда в медиапространстве.
