Nescafé Gold: ребрендинг с Жазирой Еркін
1,5 млн просмотров на странице амбассадора
ЗадачаВ рамках ребрендинга Nescafé Gold важно было заявить об обновлении бренда ярко и убедительно. Для этого требовалось лицо, которое сделает коммуникацию близкой аудитории и поможет донести новый образ продукта через живой, эмоциональный контент.
РешениеBrave Talents выстроили коммуникацию вокруг коммерческого ролика с амбассадором Жазирой Еркін и взяли на себя блогерскую интеграцию. Ролик стал центральным элементом кампании и работал сразу в нескольких каналах: в интеграции на странице амбассадора, в наружной рекламе и в диджитале.
Чтобы расширить охват и добавить кампании живой фактуры, мы построили многоформатную механику на странице амбассадора:
- 01бэкстейдж-Reels, показывающий закулисье съёмок;
- 02Reels с финальным роликом;
- 03серия Stories для регулярного контакта с аудиторией;
- 04две публикации в TikTok для выхода в другую социальную среду.
РезультатКампания набрала стабильный охват во всех форматах, а на странице амбассадора суммарно собрала 1,5 млн просмотров.
- Reels (бэкстейдж): 204,3 тыс. просмотров, 126,9 тыс. охвата и 11,7 тыс. взаимодействий;
- Reels (финальный ролик): 206,5 тыс. просмотров, 114 тыс. охвата и 14,2 тыс. взаимодействий;
- Stories: свыше 180 тыс. просмотров в сумме;
- TikTok: 745,5 тыс. и 83 тыс. просмотров в двух публикациях.
Проект показал, что ребрендинг можно сопровождать не одним роликом, а системой форматов: от финального видео до закулисного контента. Так обновление бренда получает больший охват и вовлечённость аудитории.
